世界杯、父亲节、端午节，一周营销事件盘点 | 营销周报

阿里云新增巴黎、柔佛地域，扩建日本、墨西哥数据中心

阿里云在VIVATECH大会期间宣布法国巴黎、马来西亚柔佛地域开服，同时扩建日本东京和墨西哥的数据中心，以满足AI出海与全球市场激增的Token调用需求。本轮扩张完成后，阿里云全球布局升至32个地域、105个可用区。据Gartner数据，阿里云是中国最大、亚太第一的云服务商。

萝卜快跑AmiGo无人驾驶服务在瑞士启动道路测试

近日，百度旗下萝卜快跑与瑞士邮政巴士（PostBus）合作的无人驾驶服务AmiGo在瑞士正式开启道路测试。该服务由中瑞双方联合推进，旨在覆盖公交薄弱区域，延伸公共交通网络。项目计划于2027年实现常态化运营，用户可通过手机App预约车辆。此次测试标志着中国自动驾驶技术首次在瑞士开展规模化实路验证，也是萝卜快跑出海战略的重要落地。

宏盟媒体重组美国管理团队

6月16日，宏盟集团公布旗下宏盟媒体美国业务重组方案，整合内部两家机构高管团队，新设美国区总经理岗位，由原IPG媒介集团高管Stacy DeRiso任职，她此前身兼极致传媒全球品牌总裁与美国CEO。

极致传媒高管同步调整：宏盟资深从业者Susanne Grundmann出任全球品牌总裁，她曾主管PHD欧洲、中东及非洲业务、OMD德国；前IPG高管 Rob DiGiovanni担任极致传媒美国CEO，此前四年任职全球业务总裁，今后负责服务机构核心大客户。

Stacy DeRiso（左）、Susanne Grundmann（中）、Rob DiGiovanni

M&C Saatchi 两大全球创意官双双离职

6月20日，M&C Saatchi尚思广告官宣两位全球首席创意官Rob Doubal、Laurence Thomson离职，二人两年前自麦肯跳槽而来。 后续英国创意业务交由创意合伙人Guy Bradbury接管，两人在全球创意领导委员会的席位，分别由北美、中东及北非首席创意官Stevie Archer、Ryan Reed接替。 今年早前，该公司全球CEO与英国区CEO已相继离任。

FutureBrand擢升Simon Hill担任全球总裁

6月17日，宏盟旗下品牌设计机构 FutureBrand 提拔Simon Hill为全球总裁，同时保留其北美区总裁职务。 他全权统筹全球业务、战略规划与经营业绩，向麦肯全球CEO汇报，带领团队推进品牌、空间、产品设计等全业务增长。FutureBrand隶属麦肯体系，兼具独立运营资质，可联动宏盟内部各机构协同服务客户。Simon Hill出身麦肯，2013年入职FutureBrand伦敦分部，历经多地管理岗位，2018年出任北美总裁，2024年完成两家设计公司并购整合。

奥美亚太两大联席CEO双双卸任，十年搭档完成交接

奥美官宣亚太区领导层调整，共同执掌区域十年的联席CEOKent Wertime、Chris Reitermann卸任相关区域岗位。 Kent Wertime六月底退休，同步卸下奥美亚太联席CEO、全球COO、Ogilvy One全球CEO；Chris Reitermann 不再兼任亚太联席CEO，专注WPP大中华区CEO工作，亚太业务交由区域管理团队接手。 二人2016年起搭档管理奥美亚太，主导机构数字化转型与区域拓展。Chris深耕奥美多年，一手搭建国内互动业务；Kent1999年入职，是奥美亚太数字化转型先行者。

6月20日，路虎卫士宣布，迪丽热巴为路虎卫士全驭代言人。

6月18日，正大食品正式官宣，实力演员海清成为正大食品品牌代言人。

6月18日，潘婷宣布，陈丽君为潘婷护发代言人。

6月17日，Clear清扬宣布，热烈欢迎王楚钦出任清扬全球品牌代言人。

6月17日，比亚迪汽车宣布，张若昀为比亚迪品牌大唐代言人。

6月17日，眼镜品牌Fakeme宣布，欢迎吴昕成为Fakeme品牌大使。

6月17日，碧浪宣布，欢迎董洁成为碧浪品牌大使。

6月16日，益禾堂官宣，欢迎王源正式成为益禾堂史上首位全球品牌代言人。

6月16日，吉他品牌恩雅赛博宣布，鞠婧祎为恩雅赛博吉他全球品牌代言人。

6月16日，Vivo宣布，赵又廷、朱珠为vivoXFold6先锋大使。

6月16日，蒙牛早餐奶宣布，苏醒为蒙牛早餐奶青醒品牌大使。

台词低俗引争议，滴露广告陷入物化女性舆论风波

6月20日，清洁护理品牌滴露一则剧情广告引发全网争议。该视频发布于品牌官方视频号“滴露衣物消毒液”，时长近5分钟，以男性视角展开剧情，出现大量争议台词，包括“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等不当表述。内容将女性情感经历污名化、物化，传递双标婚恋观，严重违背公序良俗，引发网友集体批评。

舆情发酵后，6月21日滴露官方率先回应，表示高度重视舆论反馈，已启动内部核查。6月22日，品牌正式发布致歉声明，说明视频由第三方达人创作、本意是批判性别偏见，但因内容表达缺陷、审核疏漏冒犯公众，承认自身责任，已第一时间下架争议视频，并将全面整改内容审核机制、规范品牌营销内容。此次翻车也暴露品牌内容风控漏洞，成为近期低俗营销、价值观错位的典型营销负面案例。

频现食安隐患，市场监管总局约谈山姆中国总部

6 月 15 日，针对山姆线上线下门店长期多发、被多次曝光的食品安全问题，国家市场监管总局依法约谈其运营主体沃尔玛（中国）投资有限公司负责人。监管部门要求企业严格依照《食品安全法》及连锁、网络食品销售主体责任相关规定，压实全链条食品安全管理责任，全面排查经营风险，筑牢食品安全防线，保障消费者饮食安全。

对此，山姆官方诚恳致歉、全盘接受监管整改要求，已由管理层牵头成立专项整改工作组，启动全渠道、全链路自查整改。后续将升级商品品控与食安管控体系，定期报送整改进度，主动接受社会监督，优化会员消费体验。

外卖平台新规公开征求意见

6月17日，市场监管总局宣布，为规范外卖平台补贴行为，市场监管总局依据相关法律法规规定，在广泛听取各方意见的基础上，加强研究论证，起草形成《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，自即日起至7月17日公开征求意见。该征求意见稿旨在规范外卖平台补贴行为，遏制“拼补贴、拼价格、控流量”等突出问题，其中特别提到，外卖平台不得通过长期、大额补贴排除、限制市场竞争，扰乱市场竞争秩序。

上海市市场监管局发布“6·18”广告防坑提示

“6·18”网络消费促销活动临近，商家纷纷通过广告宣传、直播带货、网红种草等方式推出各种优惠活动。为规范广告发布秩序，营造诚信公平的消费环境，切实维护广大消费者合法权益，上海市市场监督管理局发布广告监管提示，提醒消费者增强虚假违法广告防范意识、理性消费，同时督促各类市场经营主体严守合规底线、规范经营行为。

消费者风险防范提示

1.警惕绝对化用语，不轻信夸大宣传

2.留心大小字陷阱，识破隐性免责套路

3.抵制低俗营销，坚守公序良俗

4.甄别功效宣传，避免上当受骗

5.辨别虚假种草，防范AI造假广告

6.紧盯促销价格，防范价格欺诈

7.核查引证信息，拒绝虚假背书

8.谨慎观看直播，留存消费凭证

9.呵护未成年人，抵制不良营销

10.理性按需消费，依法维护权益

结合自身需求选购商品，拒绝冲动消费、盲目囤货。如遭遇虚假广告、低俗营销、价格欺诈、货不对板等问题，请妥善保存广告截图、订单记录、聊天凭证等证据，通过12315平台或12345政务服务热线投诉举报。

市场监管总局发布合规提示 规范“6·18”网络集中促销经营活动

为规范促销经营行为，维护“6·18”期间网络交易秩序，保护平台经济各方合法权益，近日市场监管总局向有关平台企业发布“6·18”网络集中促销合规提示。主要包括以下内容：

在落实平台内经营者资质核验登记义务方面，要严格落实“守门人”责任，严禁不合规经营者上线，及时清理处置平台内未依法办理经营主体登记和经营资质被撤销、注销、吊销的平台内经营者。

在规范价格竞争行为方面，要落实明码标价制度，公开动态定价规则，严控虚假营销、刷单炒信等行为。切实规范补贴促销行为，保障平台内经营者自主定价权，公平理性参与市场竞争。

在完善优化平台规则方面，要持续推动平台规则公平透明，清理不合理平台规则，不得将“比价”“跟价”“运费险”等与促销活动绑定。健全平台内经营者申诉机制，及时回应平台内经营者合理诉求。

在加强商品管控方面，要加强对平台内商品产品质量抽查执法和消费品召回管理工作。强化重点产品管控，严禁销售以假充真、以次充好、不合格的产品。

在强化广告内容合规方面，要依法履行广告业务登记、审核、档案管理责任，重点规范食品、药品、医疗、金融理财以及明星代言等广告，及时下架处理违法广告。

在保障消费者合法权益方面，要严格遵守网络购物七日无理由退货规定，依法履行“三包”义务，畅通消费投诉渠道，积极运用消费纠纷在线解决机制，及时妥善处理网络消费纠纷。

市场监管部门提示，“6·18”期间，广大消费者应当理性消费，依法维权，遇到违法违规行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。

2026美妆电商报告出炉：亚马逊领跑欧洲美妆电商

尼尔森IQ发布2026美妆电商报告，亚马逊在欧洲10国中的8个美妆市场登顶，男性客群、药妆品类、专业美妆消费者支撑其优势，高端护肤赛道持续渗透。社交电商TikTok Shop增速突出，英国美妆市场排名第二，可拉动用户年均美妆消费提升40欧元，香氛品牌Lattafa站内销售额暴涨近 250%。京东Joybuy上线8个月快速起量，美妆为第二增长品类；西班 Primor、法国天然美妆DTC品牌Aroma-Zone区域优势凸显。

2026端午档创影史最高场次纪录

据灯塔专业版数据，截至6月21日21时，2026年端午档票房3.94亿，总人次1063.7万，总场次145.4万，创中国影史端午档场次最高纪录。2026年端午档票房TOP5影片《玩具总动员5》《给阿嬷的情书》《抓特务》《火遮眼》《我看见两朵一样的云》。返回搜狐，查看更多